为了告诉你麦当劳拥有“史上最受欢迎食品”，这个公司最近推出了一系列相当有震撼力的海报。

这组由伦敦的李奥贝纳为麦当劳设计的广告非常简单直白：食品下方是一个人们可以输入若干个字母的搜索条。结果，搜索出的第一个自动结果永远都是麦当劳的食品，比如你输入fr，自动跳出来的第一个居然是薯条（French fries），说明相对于法式接吻（French kiss），人们更对炸薯条更感兴趣。

其他类似的海报还有，人们对草莓奶昔（strawberry milkshakes）的兴趣高于星座（star signs），对于巨无霸（Big Macs）的兴趣更胜于宇宙大爆炸（Big Bang）。

但是，如果你仔细想一下，就会发现这是一个具有欺骗性的概念。人们搜索宇宙大爆炸或者星座这些东西是因为他们希望了解一些东西，这并不仅仅是因为他们喜欢这些东西。那为什么人们要去搜索一款现在走几步就能立即买到的食品呢？或许只是为了查看食物配料，看看它们有多不健康。呵呵，这可能就是一个完全不同的主题了。

其实用默认搜索结果来做宣传，麦当劳并不是第一个。最出名的案例是2013年迪拜的奥美马瑟公司为联合国妇女署发起的“自动搜索真相”宣传活动。在这个案例中，一个覆盖在女性嘴上的搜索引擎会自动搜寻“女性不可以”、“女性不应该”或“女性应该”等受到谴责的词句。这次活动获得的传播力，其中部分原因在于其受到了现实搜索结果的启发。

自那次活动以来，谷歌似乎拒绝在搜索结果中完整显示这些词句，这是对“自动搜索真相”运动影响力的一次反馈。但是，在输入“st”或“fr”等字母时谷歌仍旧会帮你补全整个词汇，让人们能够更容易找到自己想要的结果。而谷歌自动填充的单词，往往是与个人过往的搜索历史有关。

所以，倘若这次麦当劳的海报是基于事实的，很可能只是因为，李奥贝纳广告公司的员工太热衷于搜索巨无霸和薯条了。这也很可能是事实，广告公司都热衷于搜索有关客户的一切。

不过不管怎么说，利用搜索引擎发现真相是个不错的尝试，也没有人会真的拿起手机去检查这件事的真伪。

 

 

 

 

 

 

（翻译：王一诺）